Video con IA para publicidad: qué sí funciona y qué no

Hacer un video con IA para publicidad ya no es un experimento: Google Ads trae dentro de su Estudio creativo herramientas para crear videos, recortarlos y añadirles voz en off, y hay generadores que animan una simple foto de producto. La pregunta útil ya no es si se puede, sino qué tipo de video conviene generar, cuál todavía conviene grabar con cámara y qué no se debe generar nunca.

Esta guía va en ese orden. Lo que sale de mi experiencia produciendo piezas con IA para lanzamientos lo marco como criterio propio. Lo que dicen la ley, Meta o Google va con su fuente, citada al final.

Qué video con IA para publicidad sí funciona hoy

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Criterio propio, a partir de lo que veo al producir piezas: la IA rinde mejor cuando parte de algo real, tu producto fotografiado de verdad, y su trabajo es ponerlo en movimiento o cambiarle el contexto. Rinde peor cuando tiene que inventar desde cero lo que el cliente va a comprar.

• Demostración del producto a partir de fotos reales: el producto gira, se abre o la cámara se acerca a un detalle. El objeto es el tuyo; la IA solo añade el movimiento.
• Variaciones del mismo producto en distintos fondos y escenas: la misma botella en una cocina, en una oficina y en una mesa al aire libre, para probar en tus anuncios cuál conecta mejor con cada público.
• Versiones por formato: vertical para historias y reels, horizontal para YouTube, y cortes de distinta duración a partir de la misma pieza.
• Voz en off y textos en pantalla sobre un video que ya tienes, para sacar varias versiones del mensaje sin volver a grabar.

No es solo cosa de herramientas sueltas. La ayuda oficial de Google Ads sobre Estudio creativo describe un creador de videos, el recorte automático en versiones más cortas, la voz en off y una generación de imágenes de productos que, con una o dos fotos, crea escenas con fondos, personas y situaciones de uso «preservando la autenticidad de la imagen del producto». Ese matiz final es justo la regla que conviene seguir con cualquier herramienta.

Lo que todavía conviene grabar con cámara

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También es criterio propio. Hay piezas en las que el cliente compra justo lo que la IA tendría que inventar:

• Cómo queda una prenda puesta, la textura de un alimento o el tamaño real de un objeto en la mano.
• El resultado de un servicio: un corte de pelo, una reforma, una limpieza. Si el antes y el después no son tuyos, no son tu resultado.
• Tú o tu equipo explicando el negocio. La cara real de quien atiende transmite una confianza que un presentador sintético no puede prestar.
• Las opiniones de clientes, siempre. Sobre esto hay ley, y va en la sección siguiente.

La razón no es estética. En la Unión Europea, la Directiva 2005/29/CE considera engañosa la práctica comercial que contenga información falsa o que pueda inducir a error al consumidor medio sobre, entre otras cosas, las características principales del producto o «los resultados que pueden esperarse de su utilización», cuando eso le puede llevar a tomar una decisión sobre una transacción que de otro modo no habría tomado. Mi lectura: un video generado que muestra un resultado que tu producto no da encaja en esa descripción, por bonito que se vea.

Nunca un testimonio inventado con IA

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Hay otro detalle de la ley colombiana que conviene tener presente al generar piezas: su artículo 29 dice que las condiciones objetivas y específicas anunciadas en la publicidad obligan al anunciante. Mi lectura: si el video promete un tamaño, un plazo o un resultado concreto, eso es lo que vas a tener que cumplir.

Si tus anuncios se ven en España o en el resto de la Unión Europea, hay que avisar

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Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica en la Unión Europea el artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689, el Reglamento de Inteligencia Artificial. Su apartado 4 obliga a quien usa un sistema de IA para generar o manipular imágenes, audio o video que constituyan una «ultrasuplantación» a hacer público que ese contenido se generó o manipuló de manera artificial.

El propio Reglamento define la ultrasuplantación como un contenido generado o manipulado por una IA «que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que son auténticos o verídicos». Fíjate en que incluye objetos y lugares, no solo caras. Y la obligación recae en el «responsable del despliegue»: cualquier persona o empresa que use la IA bajo su propia autoridad, salvo en una actividad personal de carácter no profesional. Es decir, en tu negocio, no en la herramienta.

¿Y si tu negocio está en Colombia? El artículo 2 del mismo Reglamento lo aplica también a los responsables del despliegue establecidos o ubicados en un tercer país «cuando los resultados de salida generados por el sistema de IA se utilicen en la Unión». Mi lectura: si publicas un anuncio con un video generado para público de España, ese es tu caso.

El apartado 5 del artículo 50 pide que esa información llegue «de manera clara y distinguible» a más tardar con ocasión de la primera interacción o exposición, y que se ajuste a los requisitos de accesibilidad aplicables. El propio apartado 4 añade un matiz: si el contenido forma parte de una obra o programa manifiestamente creativos, satíricos, artísticos, de ficción o análogos, basta con hacer pública su existencia de una manera que no dificulte la exhibición o el disfrute de la obra.

Una aclaración de fechas, porque circulan versiones confusas: el Reglamento (UE) 2026/1744, el llamado Ómnibus digital sobre IA, aplazó las obligaciones de los sistemas de alto riesgo y dio a los proveedores de herramientas que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 hasta el 2 de diciembre de 2026 para marcar técnicamente lo que generan (el apartado 2). No movió la fecha del aviso que le corresponde a quien publica el contenido.

En la práctica, y esto es criterio propio: un video de producto donde la escena es claramente una ilustración no engaña a nadie; uno donde una persona fotorrealista habla a cámara, o donde tu tienda aparece en un lugar en el que no está, sí puede hacerlo. En la duda, avisa con un texto breve dentro de la propia pieza, como «Escena generada con IA». Es una línea de texto y te quita la duda.

Qué marcan Meta y Google por su cuenta

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Las plataformas tienen sus propias marcas, pero no sustituyen tu aviso. Según el servicio de ayuda de Meta, la compañía etiqueta con «Información sobre IA» las imágenes de anuncios creadas o editadas de forma significativa con sus propias funciones de IA generativa. Esa página habla de imágenes y, en su versión en español, indica que la etiqueta aparece en el menú de tres puntos del anuncio, o junto a «Publicidad» si incluye un humano fotorrealista generado por IA. También aclara que no todos los anuncios la llevarán, por ejemplo cuando los cambios son menores, como ajustar el tamaño o corregir el color.

Sobre las herramientas de otras empresas, la misma página no dice lo mismo en todos los idiomas: la versión en inglés afirma que también etiqueta imágenes creadas o editadas con herramientas de IA de terceros, y la versión en español pone justo ese caso como ejemplo de anuncio sin etiqueta.

En los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, Meta ya obliga al anunciante a indicar si la imagen, el video o el audio se crearon o modificaron digitalmente. Google, por su parte, explica que Estudio creativo integra SynthID, su marca de agua digital, que permite comprobar si una imagen se generó o editó con la IA de Google.

Mi lectura: una marca de agua sirve para verificar el origen, no es un aviso escrito para quien ve el anuncio. Y las etiquetas de cada plataforma dependen de la herramienta que usaste y de lo que detecta cada una, y la propia ayuda de Meta no las describe igual en todos los idiomas. Lo que tú publicas, y lo que la ley te pide decir, sigue siendo responsabilidad tuya.

Cómo hacer un video con IA para promocionar un producto, en cinco pasos

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Para el último paso, aquí tienes cómo escribir el primer mensaje de un anuncio de clic a WhatsApp. Y si vas a lanzar un producto y prefieres que el concepto, las piezas y las variaciones las produzca alguien que trabaja con IA a diario, eso es lo que hago en los lanzamientos digitales con IA.

Este artículo es informativo y no sustituye la opinión de un abogado. Si tu caso tiene matices, como publicidad de salud o dirigida a menores, revísalo con un profesional del derecho.

Preguntas rápidas

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